Leadership et stratégie digitale dans la mode intime durable et le luxe en 2025

Le rôle du Salon dans l’accompagnement au leadership féminin dans la mode intime

En 2025, aucun programme appelé « Programme de Leadership Pour Femme » n’est officiellement annoncé. Toutefois, le Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris organise des conférences, tables rondes et ateliers qui traitent de :

• L’évolution sociale et digitale du secteur lingerie
• Les changements du retail dans la mode intime
• Les tendances de consommation et les comportements d’achat, notamment féminins
• Les initiatives liées à de nouveaux modèles économiques dans le luxe durable et inclusif

Ces événements constituent une plateforme d’échanges, de réseautage et de formations informelles, favorisant ainsi les femmes entrepreneures et dirigeantes désirant s’engager dans la stratégie digitale et entrepreneuriale du secteur du luxe et de la mode intime durable.

Stratégie digitale et durabilité dans la mode intime de luxe

La stratégie digitale en 2025 vise à concilier performance économique et responsabilité environnementale. Plusieurs axes sont promus lors du salon :

• Traçabilité et transparence numériqueLa chaîne digitale valorise l’origine éthique des matières et les pratiques de fabrication, valorisant notamment des filières comme le lin européen (European Flax™) et le chanvre.
• Innovation textile et sourcing durableLa relocalisation de la production textile en Europe, l’utilisation de fibres naturelles et de teintures végétales sont accompagnées d’une communication digitale visant à sensibiliser les consommateurs à la mode intime durable.
• Expérience client digitalisée et intégréeLes points de vente adoptent des modèles hybrides « click & mortar », combinant e-commerce et expérience en boutique, pour répondre à une demande de personnalisation et offrir un parcours client fluide.
• Bien-être et contenus digitaux associésDes conseils, podcasts et animations autour des soins intimes respectueux du corps et de l’environnement sont intégrés dans les stratégies digitales pour accompagner la dimension bien-être liée à la mode intime.

Collections de sous-vêtements de luxe d’Aubade et Sans Complexe

Aubade demeure une marque de référence sur le marché français des sous-vêtements féminins de luxe, valorisant savoir-faire, élégance et durabilité. En 2025, Aubade présente des collections intégrant des préoccupations environnementales, notamment la ligne « Femme Passion » qui comprend :

• Le Slip Mini Cœur, un modèle emblématique lié à une approche respectueuse de l’environnement.
• Des ensembles en dentelle fine et matériaux sélectionnés, alliant luxe et fabrication éthique.

Par ailleurs, la marque Sans Complexe propose des gammes combinant confort, qualité et modernité, ciblant une clientèle féminine attentive à l’esthétique et à la responsabilité. Ces marques participent régulièrement au Salon International de la Lingerie, contribuant aux évolutions esthétiques et durables du secteur.

Innovations dans l’expérience client et le retail du luxe intime

Le secteur accentue ses innovations marketing et digitales, mises en lumière au salon à travers :

• Une immersion sensorielle enrichie avec des animations bien-être, un bar à collagène et des boissons healthy intégrées au parcours d’achat.
• Des défilés réguliers présentant les pièces phares et nouveautés pour créer une narration autour des produits.
• Une librairie avec une sélection féministe et des espaces de networking rassemblant acheteurs, créateurs et leaders d’opinion.

Dans le retail, la tendance s’oriente vers des modèles hybrides et pure players, renforçant la stratégie digitale dans les achats de lingerie. Une attention accrue est portée au cycle de vie des produits, au sourcing local et à une communication transparente sur l’impact environnemental.

Données sur le marché français des sous-vêtements féminins haut de gamme en 2025

Le marché français reste dynamique, avec un chiffre d’affaires total estimé à plus de 2,1 milliards d’euros en 2023. La tendance montre une croissance dans le segment luxe malgré une baisse des volumes, soutenue par :

• Une hausse des prix moyens d’achat portée par des collections premium et innovantes.
• Une diversification des canaux de distribution privilégiant le digital et des enseignes périphériques au détriment des circuits traditionnels.
• Un intérêt accru pour les vêtements de nuit et le loungewear, qui prennent de l’importance dans la mode intime.

Des marques telles qu’Aubade et Sans Complexe adaptent leurs offres et stratégies digitales à ces évolutions. Le secteur de la mode intime de luxe durable en 2025 s’articule ainsi autour de la stratégie digitale, du leadership féminin et d’un engagement vers la durabilité. Aubade, avec ses collections, figure parmi les acteurs dynamiques, accompagnée d’autres comme Sans Complexe, cherchant à concilier innovation, attentes des consommateurs et respect de l’environnement. Le Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris illustre ces changements et soutient les femmes dirigeantes dans un contexte en mutation.

Sources

• Dossier de presse Salon International de la Lingerie & Interfilière Paris 2024 

  https://whosnext.com/storage/app/newsmail/uploads/CP/DOSSIER-DE-PRESSE-SIL-IFL_FR.pdf

Avertissement : Tout le contenu, y compris le texte, les graphiques, les images et les informations, présent sur ou accessible via ce site Web, est uniquement à titre d’information générale. Les informations et les matériaux contenus dans ces pages, ainsi que les termes, conditions et descriptions qui y apparaissent, sont susceptibles de changer sans préavis.